为什么微信的“跳一跳”小游戏让4亿人上瘾？追求榜单第一的你，像极了渴望证书的财务人

2018-01-03 高顿AICPA

高顿AICPA专注美国注册会计师，了解更多>>

生活不过是一场游戏而已，既然注定有榜首，为什么不能是我呢？

来源：智先生（ID:zhixiansheng510）

作者：智先生

说起我的游戏生涯，那大概有十几年历史了。

从早期的红白机、MD、Game Boy到PS2、3DS和Xbox one游戏机，各种主流、非主流的游戏我都有涉猎。

直到电脑和互联网兴起，网络游戏才逐渐取代了单机游戏，活跃在人们的视野中。游戏的核心变为社交攀比，剧情和内涵反而不太重要。

因此我更喜欢一个人安静地玩单机游戏，没有任何干扰。

我只需要花一两百元，就能体验几百个人呕心沥血奋斗了一年的游戏作品。那些精致的画面和剧情，足以比肩一部优秀的电影。

对于大热的《王者荣耀》和《绝地求生》，我无法提起任何兴趣，不过在微信更新了小程序游戏后，朋友圈瞬间火起来，连我也很好奇，决定入坑一探究竟。

以跳一跳为例，这个插画风格的益智游戏，通过按压屏幕来控制跳棋，在格子之间跳跃，类似于以前很风靡的《flappy bird》：

初完跳一跳时，刚好有个朋友和我一起尝试。我俩玩了一会儿后，发现上手太容易了，玩法简单，但是并不枯燥，游戏的平衡性很高。

虽然简单，但是要想拿高分，得有一点小技巧。如果跳在格子中间，会得 2 分，如果连续保持，会在上次的基础上累加 2 分。

有时候放下急躁的速度，跳得准比跳得快将收获更大，这或许是微信团队寓教于乐的初衷吧。

当跳到特殊的盒子上，并停留一段时间，会获得 5-30的加分，如徐记士多、魔方、黑胶唱片和井盖：

徐记士多成为2017年最成功的广告

越到后期，我发现游戏的难度就越难，因为格子会越来越小，就像这样：

让人汗颜的小板凳

成功跳上小板凳，虚惊一场

接下来...是更小的小板凳

有惊无险，跳了过来

大意失荆州，最终分数定格435分

我上一个纪录是420分，刚破这个纪录后，或许心态上有点松懈，最终输在普通的格子上，而不是最难的小板凳。

游戏想拿高分其实并不难，一方面需要掌握技巧，另一方面，心态也很重要。

我玩跳一跳的手速很快，基本没有任何停留和等待。不是我自信，而是为了保持手感，通过声音和肌肉，形成一种条件反射，才能准确判断格子间的距离。

尽管一路上有各种加分道具，但是我没有任何留恋。只要停留片刻，我就会被打断磨节奏，找不到感觉，成绩反而更差了。

换句话说，这跟刻意走捷径是一个道理，如果太过迷恋技巧，往往会失去长远的目标判断，最终倒在路途之中。嗯...这又是寓教于乐的典型例子。

此外，如果你遮住左上角的分数，更容易取得好成绩，因为没有任何心理预期和负担。

就像我一旦超过自己的最高纪录，内心会有点紧张，每一步都要思索很久。这种焦虑心态，后果是全盘皆输。

曾国藩曾道出十二字真言：既往不恋，当下不杂，未来不迎。如果人生的每个阶段都能心无波澜，笑看庭前花开花落，那么境界将高得可怕。

当年淝水之战，东晋将士尚在前线鏖战，谢安却在后方与客人怡然自得下围棋。当谢安看完前线信使的信后，一言不发继续下棋。直到客人询问，谢安才回答：“小儿辈大破贼。”

同样是下围棋，当AlphaGo横扫围棋界后，得到的最多评价不是高潮的棋艺，而是“没有任何缺陷，没有心态波动”的冷静。

所以当我得知张小龙的跳一跳有2999分时，内心也是毫无波澜。

写这篇文章并不是推荐游戏，是想谈谈微信的雄心战略，以及游戏的成瘾机制。

就是这样一个小游戏，在这个元旦假期，我身边的亲戚都被俘虏了，老少通杀，一网打尽。这款规则简单的游戏，我决定掀开本质，分析它的致瘾原因：

1、上手门槛低。

如果说《王者荣耀》和“吃鸡”都需要一定的学习门槛，那么跳一跳依托于微信，就是得天独利了。

这好比将赌场直接开到赌徒家门口一样便利，且赌法简单，等同于买大小而已，引人更容易“犯罪”。

2、奖励机制频繁。

你只要跳一格就有分数奖励，当跳到中心时分数还会加倍，甚至有隐藏的加分福利。

看着分数不断地往上涨，让人每时每刻都能体会到不间断的兴奋感。

3、沉浸式体验。

玩游戏时，微信会屏蔽掉任何消息提醒，整个界面也没有时间提醒，保证了用户的思维不被干扰。

游戏中途会有格子时钟，但是聊胜于无。

游戏的背景音乐也很过瘾，你按压屏幕的时间越长，“咚咚咚”的声音就越长。当踩到格子中心时，还有“惊喜”的加分声。

此外，下水道、小卖部、唱片和魔方都有独特的声音，消除人的疲倦性。即使输了，它还会发出“惋惜”的哀鸣，让人继续作战。

这种手段，其实澳门赌场就经常使用。威尼斯人的大运河购物城，装修华丽，永不日落的天空会让游客失去时间观念：

威尼斯人

美高梅赌场的“迷魂香”吊灯，会让游客的思维迷糊，更容易冲动下注：

米高梅赌场

4、社交激励，竞争意识。

跳一跳有好友排行帮，这和微信运动一个原理，每个人都想和朋友较量一番，在榜单杀出一条血路，还可以进行围观和挑战邀请，让关系链最大化利用。

即使有人侥幸占领了榜首，但是排行榜每周都会清零，风水轮流转，让人有从零开始的盼头和欲望。

要想微信运动的数据好，你得出去跑一趟，即使汗水如雨滴，你也不能明显地看到赘肉有丝毫减少、身材的改变微乎其微。

而跳一跳如此低成本高回报的实时奖励，让人上瘾也不足为奇了。

渴望榜单第一的大众像极了追求证书的财务人

“跳一跳”的小游戏，火遍朋友圈是不无道理的。像极了财务圈追逐财会证书的财务人，一边时处理不完的发票，跑不完的税务，做不完的审计，写不完的财务报告，另一边是对现实生活工作不满意的现状，渴望考取更高含金量证书的财务人。

“跳一跳”背后的财务证书体系：

财务新人：已经取消的会计从业证书、初级职称

初级会计职称即助理会计师。初级会计专业技术资格考试，又称初级会计职称考试、助理会计师考试，对考试合格者颁发人事部统一印制，人事部、财政部用印的《会计专业技术资格证书》，该证书在全国范围内有效。

初级会计专业技术资格考试，原则上每年举行一次。是全国统一组织、统一考试时间、统一命题、统一合格标准的考试，在国家机关、社会团体、企业、事业单位和其他组织中从事会计工作，并符合报名条件的人员，均可报考。

担任助理会计师的基本条件是：掌握一般的财务会计基础理论和专业知识；熟悉并能正确执行有关的财经方针、政策和财务会计法规、制度；能担负一个方面或某个重要岗位的财务会计工作；报名参加会计专业技术初级资格考试的人员，除具备以上基本条件外，还必须具备教育部门认可的高中毕业以上学历。

从报考条件看出，初级职称就是财会行业入门的证书，属于“跳一跳”300分左右的新手。

财务骨干：中级职称、税务师等

中级会计职称是会计职称的一种，会计职称分为会计初级职称、会计中级职称、会计高级职称。根据现行会计职称管理规定，通过中级会计职称考试后可以评定会计师职称。会计师指具有一定会计专业水平，经考核取得证书、可以接受当事人委托，承办有关审计、会计、咨询、税务等方面业务的会计人员，在西方国家，会计师同律师、医师、工程师一样，都是自由职业者。在中国，会计师，又是会计干部的技术职称之一。

税务师就是从事税务代理的专门人员。税务师资格的取得实行考试和认定制度。根据《税务代理试行办法》的规定，取得执业会计师、审计师、律师资格者以及连续从事税收业务工作15年以上者,可不参加全国统一的税务师资格考试,其代理资格由省、自治区、直辖市国家税务局考核认定。参加税务师资格统一考试成绩合格者和经考核认定合格者，由省、自治区、直辖市国家税务局核发税务师资格证书。

中级职称和税务师都是财会证书里边的中间层次，手握这些证书的财会人基本已经工作几年，对于财务工作有了自己的见解和认识，基本属于财务部门主管或者是负责人，属于“跳一跳”500分左右的水平。